Creative Idea
Truyền thông xã hội là phương tiện lan toả hiệu quả cho câu chuyện Giáng Sinh cảm động đã "sưởi ấm" triệu con tim khi thời khắc mùa đông lạnh lẽo tràn về.
Giáng sinh là một dịp vô cùng đặc biệt để dành tặng món quà hoàn hảo nhất cho những người mà bạn thương yêu.
Insight
John Lewis được thành lập và hoạt động từ năm 1864 tại London là chuỗi cửa hàng mua sắm cao cấp với 38.100 nhân viên làm việc tại hệ thống 43 cửa hàng bao trùm rộng khắp Anh, Scotland và Wales. Như mọi năm, chủ đề chính của Giáng sinh năm nay cũng không nằm ngoài thông điệp chủ đạo của John Lewis đó là tìm kiếm và dành tặng món quà hoàn hảo nhất cho những người mà mình thương yêu.
Cụ thể hơn, quảng cáo Giáng sinh năm 2012 kể về hành trình khá gian truân và đầy trắc chở của một người tuyết quyết tâm vượt qua mọi gian khó để tìm được món quà cho người mà cậu yêu thương bằng tất cả tấm chân tình đã trở thành một hiện tượng thực sự và thu hút được sự quan tâm đông đảo với4.258.732 lượt views và 19.010 lượt shares trên Youtube.
"The Journey” - Christmas Ad 2012 của John Lewis
Hay như trong quảng cáo Giáng sinh năm 2011, nhân vật chính là một cậu bé dễ thương đếm từng ngày đến lễ Giáng sinh để dành tặng món quà bí mật của mình cho bố mẹ thân yêu. Quảng cáo này cũng từng tạo ra một hiện tượng xã hội thể hiện qua 6.054.975 lượt views, 21.606 lượt shares và nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình của 27.157 người yêu thích trên Youtube.
Christmas Ad 2011 của John Lewis
Execution
Điều đặc biệt trong quảng cáo Giáng sinh năm nay mà John Lewis mang lại đó là hai nhân vật chính "The Bear & The Hare” (Gấu và Thỏ Rừng) lấy từ cảm hứng tạo hình từ các nhân vật hoạt hình Disney. Hình ảnh trong quảng cáo Giáng sinh trọn vẹn và đầy tính truyền thống này là sự kết hợp giữa kỹ thuật hoạt hình 2D vẽ tay truyền thống và kỹ thuật stop motion để tạo nên một tác phẩm sáng tạo độc đáo.
Sự kết hợp giữa kỹ thuật hoạt hình 2D vẽ tay truyền thống
Nội dung câu chuyện vô cùng cảm động kể về đôi bạn thân thiết, Gấu và Thỏ Rừng, mong ước được đón Giáng sinh cùng nhau mặc dù điều đó khó có thể trở thành hiện thực do thời kỳ ngủ đông kéo dài của gấu. Chuyện gì đến cũng phải đến, khi thời khắc đông giá buốt lạnh lẽo tràn về cũng là lúc Gấu đành phải nói lời tạm biệt và để lại người bạn Thỏ Rừng đơn côi trong mùa Giáng sinh để chìm mình vào giấc ngủ sâu trong chiếc hang thân quen của mình. Nhưng điều kỳ diệu đã xảy ra khi người bạn Thỏ Rừng lặng lẽ gửi tặng cho cậu bạn Gấu của mình một món quà vô cùng ý nghĩa để Gấu có thể mở ra đúng vào ngày Giáng sinh và tham gia mùa lễ hội với muôn thú trong rừng.
Gấu và Thỏ Rừng mong ước được đón Giáng sinh cùng nhau
mặc dù điều đó khó có thể trở thành hiện thực do thời kỳ ngủ đông kéo dài của Gấu
Và món quà màu nhiệm đã biến ước mơ của Gấu và Thỏ Rừng thành hiện thực đó là được bên nhau chào đón mùa lễ hội, chính là chiếc đồng hồ báo thức của John Lewis được đặt trong hộp quà nhỏ nhắn với giấy gói màu đỏ thắm tô điểm bởi chiếc nơ xanh xinh xắn. Một kết thúc có hậu được khép lại bằng một lời nhắn nhủ vô cùng ý nghĩa "Give someone a Christmas they’ll never forget” - Hãy dành cho người đó một Giáng sinh thật ý nghĩa mà họ sẽ không bao giờ quên. Sẽ là một thiếu sót lớn nếu không nhắc đến bài nhạc nền nhẹ nhàng, sâu lắng được cover bởi Lily Allen từ bài hát cùng tên"Somewhere only we know” của Keane.
"Give someone a Christmas they’ll never forget”
Hãy dành cho người đó một Giáng sinh thật ý nghĩa mà họ sẽ không bao giờ quên
Cùng hoà mình vào câu chuyện Giáng Sinh 2013 cảm động đã "sưởi ấm" triệu trái tim nơi xứ sở sương mù Anh Quốc
"The Bear & The Hare” - Christmas Ad 2012 của John Lewis
Result
Kết quả của quảng cáo Giáng sinh trọn vẹn và đầy tính truyền thống này vượt trên mọi mong đợi của John Lewis với:
- 10.782.475 lượt views và 981.113 lượt shares trên Youtube, con số này đã giúp quảng cáo này nằm trong Top 20 những Video được xem nhiều nhất trên Youtube trong năm 2013 thông qua thống kê và tổng hợp từ Unruly;
- 101 triệu EUR là doanh thu trong tuần đầu sau khi quảng cáo được công chiếu, vượt qua kỷ lục gần đây nhất là 100 triệu EUR mà John Lewis từng đạt được trong thời điểm chuẩn bị đón chờ Giáng sinh;
- 86.300 lượt mentions trên Twitter, 7.000 Twitter followers và 12.000 Facebook fans chỉ trong hai ngày cuối tuần sau khi quảng cáo được phát hành hôm thứ Sáu 15/11/2013, tăng 29% so với năm ngoái, theo như nghiên cứu của We Are Social - Global Social Media Agency.
- 115.500 tags trên apps tìm nhạc nổi tiếng Shazam, đồng thời đứng đầu danh sách Top 10 nhạc nền quảng cáo được tagged nhiều nhất trong 2013 theo thống kê của Shazam tính từ ngày 01/01/2013 đến 30/11/2013.
Với sự lan truyền mạnh mẽ và thành công vang dội của chiến dịch, James Murphy với cương vị người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Agency Adam & Eve / DDB chia sẻ rằng:
"Đó thực sự là một niềm vinh hạnh đối với chúng tôi trong việc tạo ra chiến dịch quảng cáo cho cửa hàng được yêu thích nhất tại Anh vào đúng dịp Giáng sinh, và năm nay cũng không là một ngoại lệ."
Ông còn nhấn mạnh rằng:
"Thành công của John Lewis là một minh chứng rõ ràng nhất về lợi ích của chiến dịch integrated marketing mà trong đó thành tố xã hội đóng một vai trò tiên quyết. Và điều này sẽ trở thành kim chỉ nam đúng đắn dành cho các chiến dịch quảng bá thương hiệu trong tương lai."
Với danh tiếng của mình kết hợp với sự am hiểu thị trường và tận dụng tài tình sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hội, John Lewis cùng Agency Adam & Eve / DDB đã khéo léo biến quảng cáo Giáng sinh của mình thành một sự kiện đặc trưng của quốc gia sương mù khi thời điểm mà lễ hội đang gần kề.
Một quảng cáo Giáng sinh tuy có thể đi theo mô típ truyền thống, nhưng không có nghĩa là nó có khả năng trở nên lỗi thời, mà mặc khác nó đã tạo ra một phép màu kỳ diệu thể hiện qua những con số đáng kinh ngạc nhờ vào việc khơi dậy lòng trắc ẩn nơi tình yêu thương luôn chất chứa trong trái tim ấm áp của mỗi người, nó cũng chính là cầu nối và sức mạnh thúc đẩy chúng ta dành tặng những điều tốt đẹp nhất đến những người mà mình yêu thương. Hãy cùng Digitalk hoà mình vào không khí lễ hội đang đến gần và theo dõi những Case study hứa hẹn sẽ hấp dẫn và ngập tràn ý nghĩa trong mùa Giáng sinh này.
。° 。 ° ˛ ˚ ˛ ˚ ˛ •˚ •
˚ •*★Merry★* 。 • ˚ ˚ ˛ ˚ ˛ •
˚ •*★Merry★* 。 • ˚ ˚ ˛ ˚ ˛ •
• 。★Christmas★ 。* 。° 。 ° ˛
* _Π_____*。*˚ ˚ ˛ ˚ ˛ •˛ •˚˛ ˚
* _Π_____*。*˚ ˚ ˛ ˚ ˛ •˛ •˚˛ ˚
*/______/~＼。˚ ˚ ˛ ˚ ˛ •˛ •˚
*˚˛˚•｜ 田田 ｜門｜ ˚ ˛ ˚ ˛ • 。° 。 ° ˛ ˚ ˛ ˚
From Digitalk with LOVE - inspired by "The Bear & The Hare"
*˚˛˚•｜ 田田 ｜門｜ ˚ ˛ ˚ ˛ • 。° 。 ° ˛ ˚ ˛ ˚
Give someone a Christmas they’ll never forget
˛ •˚ • 。 ° • 。 • ˚ ˚ ˛ ˚ ˛ 。° 。。° 。From Digitalk with LOVE - inspired by "The Bear & The Hare"
No comments: